Ingeniería de telemetría.
Desde la instrumentación hasta el modelo de atribución. Pipelines auditables, gobernanza de datos, dashboards que el C-suite consulta antes de las decisiones. no después.
Ingeniería de telemetría. No dashboards de vanidad.
La mayoría de las empresas tiene analytics. Pocas tienen telemetría que realmente se usa para decisiones. La diferencia está en la arquitectura: eventos que capturan intención de negocio, no solo clics.
Qué entregamos
Tracking plan e instrumentación
Data dictionary completo, nomenclatura de eventos estandarizada e implementación vía GTM o SDK. Documentación con owner por evento, fecha de creación y criterio de deprecación.
Pipeline de datos auditable
Ingesta vía Segment o directa, transformación en dbt con pruebas automatizadas de calidad y warehouse en Snowflake o BigQuery. Linaje completo y rastreable.
Modelos de atribución multi-touch
Modelos data-driven, last-click, lineal y MMM para asignación de presupuesto. Comparación de modelos reconciliada con ingresos reales reportados por finanzas.
Dashboards executivos live
Dashboards en Looker o Hex actualizados cada 4h. Capa C-suite con KPIs de negocio como ingresos, CPA y LTV/CAC. Capa operacional con métricas de canal y anomalías.
Alertas de anomalia & SLA
Sistema de alertas automáticas para caídas de conversión, picos de costo por canal y desvíos de forecast. SLA de respuesta de 4h hábiles para anomalías críticas.
Cómo operamos
Auditoría de telemetría existente (semanas 1-2)
Mapeo completo de eventos implementados, identificación de gaps y datos corruptos, evaluación de calidad por canal. Entregable: diagnóstico con prioridades de refactorización.
Data dictionary & tracking plan (semanas 3-4)
Definición de nomenclatura, eventos obligatorios por tipo de página, propiedades y valores permitidos. Aprobación con equipos de producto, marketing y finanzas.
Implementación y pruebas (semanas 5-8)
Instrumentación vía GTM o SDK, pruebas de QA por ambiente y validación de paridad entre plataformas como GA4, CDP y CRM. Documentación de cada evento en producción.
Pipeline & warehouse (semanas 7-10)
Setup de ingesta, transformación dbt con pruebas de calidad y carga en warehouse. Linaje documentado y alertas de calidad configuradas.
Dashboards y modelos (semanas 9-12)
Construcción de dashboards por audiencia: ejecutiva, operacional y canal. Modelo de atribución calibrado versus ingresos históricos y entrenamiento del equipo interno.
Operación y evolución (ongoing)
Monitoreo continuo de calidad de datos, evolución de modelos con nuevos canales o productos, reporting quincenal y auditoría trimestral de linaje.
Preguntas frecuentes
¿Pueden trabajar con nuestra configuración actual de GA4?
Sí. Comenzamos con una auditoría de la configuración existente, identificamos brechas e implementamos correcciones sin romper datos históricos cuando es posible.
¿Qué modelo de atribución recomiendan?
Depende del ciclo de conversión y los canales. Para la mayoría de clientes enterprise implementamos un modelo multi-touch data-driven calibrado con MMM.
¿Cómo funciona el cumplimiento de LGPD/GDPR?
Todas nuestras implementaciones incluyen un tracking plan completo, diccionario de datos con políticas de retención y Consent Mode v2.
¿Cuál es la cadencia de reportes?
Dashboard live actualizado cada 4h. Informe ejecutivo quincenal. Revisión trimestral con CMO y CFO.
¿El cliente mantiene acceso a todo después del contrato?
Sí. Todo código dbt, queries, documentación y dashboards son propiedad del cliente. Provisionamos acceso admin a todas las herramientas usadas. En la entrega final, hacemos handover con entrenamiento del equipo interno o partner técnico del cliente.
¿Tienes una idea, desafío o producto que necesita salir del papel?
Podemos ayudar a transformar ese punto de partida en una jornada clara de validación, construcción y crecimiento.