Ingeniería de telemetría.
Desde la instrumentación hasta el modelo de atribución. Pipelines auditables, gobernanza de datos, dashboards que el C-suite consulta antes de las decisiones — no después.
Ingeniería de telemetría. No dashboards de vanidad.
La mayoría de las empresas tiene analytics. Pocas tienen telemetría que realmente se usa para decisiones. La diferencia está en la arquitectura: eventos que capturan intención de negocio, no solo clics.
Qué entregamos
Tracking plan & instrumentação
Data dictionary completo, nomenclatura de eventos padronizada, implementação via GTM ou SDK. Documentação com owner por evento, data de criação e critério de depreciação.
Pipeline de dados auditável
Ingestão via Segment ou direta, transformação em dbt com testes automatizados de qualidade, warehouse em Snowflake ou BigQuery. Linhagem completa rastreável.
Modelos de atribuição multi-touch
Modelos data-driven, last-click, linear e MMM (Marketing Mix Modeling) para budget allocation. Comparação de modelos com reconciliação versus receita real reportada pelo financeiro.
Dashboards executivos live
Dashboards em Looker ou Hex atualizados a cada 4h. Camada C-suite com KPIs de negócio (receita, CPA, LTV/CAC). Camada operacional com métricas de canal e anomalias.
Alertas de anomalia & SLA
Sistema de alertas automáticos para quedas de conversão, picos de custo por canal e desvios de forecast. SLA de resposta de 4h em dias úteis para anomalias críticas.
Cómo operamos
Auditoria de telemetria existente (semana 1–2)
Mapeamento completo de eventos implementados, identificação de gaps e dados corrompidos, avaliação de qualidade por canal. Entregável: diagnóstico com priorização de refatoração.
Data dictionary & tracking plan (semanas 3–4)
Definição de nomenclatura, eventos obrigatórios por tipo de página, propriedades e valores permitidos. Aprovação com time de produto, marketing e financeiro.
Implementação & testes (semanas 5–8)
Instrumentação via GTM ou SDK, testes de QA por ambiente, validação de paridade entre plataformas (GA4, CDP, CRM). Documentação de cada evento em produção.
Pipeline & warehouse (semanas 7–10)
Setup de ingestão, transformação dbt com testes de qualidade, carga em warehouse. Linhagem documentada, alertas de qualidade configurados.
Dashboards & modelos (semanas 9–12)
Construção de dashboards por audiência (executivo, operacional, canal), modelo de atribuição calibrado versus receita histórica, treinamento do time interno.
Operação & evolução (ongoing)
Monitoring contínuo de qualidade de dados, evolução de modelos com novos canais ou produtos, reporting quinzenal e auditoria trimestral de linhagem.
Preguntas frecuentes
¿Pueden trabajar con nuestra configuración actual de GA4?
Sí. Comenzamos con una auditoría de la configuración existente, identificamos brechas e implementamos correcciones sin romper datos históricos cuando es posible.
¿Qué modelo de atribución recomiendan?
Depende del ciclo de conversión y los canales. Para la mayoría de clientes enterprise implementamos un modelo multi-touch data-driven calibrado con MMM.
¿Cómo funciona el cumplimiento de LGPD/GDPR?
Todas nuestras implementaciones incluyen un tracking plan completo, diccionario de datos con políticas de retención y Consent Mode v2.
¿Cuál es la cadencia de reportes?
Dashboard live actualizado cada 4h. Informe ejecutivo quincenal. Revisión trimestral con CMO y CFO.
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